El reloj Freia, en noruego Freiauret, es el anuncio luminoso con reloj sobre un tejado de Egertorget, la pequeña plaza donde la Karl Johans gate hace un quiebro en pleno centro de Oslo. El nombre «Freia», la marca de chocolate más conocida de Noruega, brilla sobre la calle desde la Navidad de 1909, cuando se convirtió en el primer anuncio eléctrico de la ciudad. En 1925 se añadió un reloj, y desde hace generaciones Oslo mira la hora y queda debajo de él.
El reloj Freia de un vistazo
- Dónde: sobre un tejado de Egertorget, en la Karl Johans gate, entre la catedral y el Storting.
- Encendido: justo antes de la Navidad de 1909; el reloj se añadió en Año Nuevo de 1925; el anuncio se renovó por completo en 2012.
- Qué es hoy: un anuncio luminoso con reloj en funcionamiento, hoy con más de 10.000 LED controlados uno a uno.
- Tiempo necesario: unos minutos, mejor de noche.
De las bombillas a los LED
El 23 de diciembre de 1909, el día que los noruegos llaman «pequeña Nochebuena», Kristiania, como se llamaba entonces Oslo, tuvo su primer anuncio eléctrico: el nombre Freia escrito con luces sobre la Karl Johans gate. El primer texto fue «Freia Chokolade»; en 1912 un anuncio de la marca de cacao Kakao Regia ocupó la línea de abajo. El nombre estaba formado por unas 600 bombillas, con un inconveniente: con heladas fuertes podían estallar. En 1910, el presidente estadounidense Theodore Roosevelt, en Noruega para su conferencia Nobel, habría contado a la prensa a su vuelta que lo que más le impresionó de Noruega fue el anuncio de Freia en Egertorget.
Desde el Año Nuevo de 1925 el anuncio llevó también el primer reloj eléctrico luminoso de la ciudad, custodiado entonces por dos cigüeñas Marabou, el emblema de la empresa hermana sueca. La comisión de obras lo autorizó con la condición de que alguien vigilara que el reloj diera siempre la hora correcta. El anuncio se modernizó en 1956 con tubos fluorescentes que cambiaban de color, recibió el nuevo logotipo de Freia y un reloj controlado por satélite en 1991, y se rehízo por completo en 2012 con LED que gastan un 80 % menos de electricidad.
Qué observar
- El rótulo Freia: el logotipo rojo y blanco de la marca de chocolate fundada en Kristiania en 1889, en lo alto del edificio sobre la plaza.
- El reloj: integrado en el anuncio y visible a lo largo de la Karl Johans gate, que se quiebra en Egertorget.
- El juego de luces: de noche los LED cambian de color y de dibujo, algo que las bombillas originales no podían hacer.
- La propia Egertorget: un punto de encuentro en lo alto de la Karl Johan, con la entrada a la estación de metro Stortinget y músicos callejeros en verano.
Un anuncio con el que se crece
Freia se fundó en 1889 y llegó a ser el mayor fabricante de chocolate de Noruega; su tableta Melkesjokolade es una institución nacional. El anuncio de Egertorget convirtió la marca en parte del paisaje urbano: generaciones de habitantes de Oslo han quedado «bajo el reloj Freia», y las letras luminosas sobre una Karl Johan nevada son una imagen clásica del invierno en la ciudad. Desde 1993 Freia forma parte de lo que hoy es el grupo estadounidense Mondelēz, pero el anuncio sigue mostrando solo el nombre noruego.
Consejos para tu visita
- Ven de noche, sobre todo en invierno, cuando oscurece pronto, para ver el anuncio en todo su esplendor.
- Baja un poco por la Karl Johans gate hacia el Storting y date la vuelta: es la vista clásica del anuncio sobre la plaza.
- Egertorget es peatonal y animada: un sitio fácil para quedar antes de subir al Palacio Real o bajar a la catedral.
Cerca
- Catedral de Oslo: la iglesia principal de la ciudad, con su techo pintado, a pocos minutos a pie hacia el este.
- Storting: el parlamento noruego de ladrillo amarillo, un poco más abajo en la Karl Johans gate.
- Karl Johans gate: la calle principal de Oslo, que sube hasta el Palacio Real pasando por el Teatro Nacional y la antigua universidad.
- Estación central de Oslo: al final de la Karl Johan, con el gran tigre de bronce delante.
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Datos comprobados en octubre de 2026.