O relógio Freia, em norueguês Freiauret, é o anúncio luminoso com relógio num telhado sobre Egertorget, a pequena praça onde a Karl Johans gate faz uma curva no centro de Oslo. O nome «Freia», a marca de chocolate mais conhecida da Noruega, brilha sobre a rua desde o Natal de 1909, quando se tornou o primeiro anúncio elétrico da cidade. Em 1925 juntou-se-lhe um relógio, e há gerações que Oslo vê ali as horas e marca encontros por baixo dele.
O relógio Freia em resumo
- Onde: num telhado de Egertorget, na Karl Johans gate, entre a catedral e o Storting.
- Aceso: pouco antes do Natal de 1909; o relógio foi acrescentado no Ano Novo de 1925; o anúncio foi totalmente renovado em 2012.
- O que é hoje: um anúncio luminoso com relógio em funcionamento, hoje com mais de 10 000 LED controlados um a um.
- Tempo necessário: uns minutos, de preferência depois de escurecer.
Das lâmpadas aos LED
A 23 de dezembro de 1909, dia a que os noruegueses chamam «pequena véspera de Natal», Kristiania, como Oslo se chamava então, ganhou o seu primeiro anúncio elétrico: o nome Freia escrito em luzes sobre a Karl Johans gate. O primeiro texto era «Freia Chokolade»; em 1912 um anúncio da marca de cacau Kakao Regia ocupou a linha de baixo. O nome era feito de cerca de 600 lâmpadas, com um inconveniente: com geada forte podiam rebentar. Em 1910, o presidente norte-americano Theodore Roosevelt, na Noruega para a sua conferência Nobel, terá dito à imprensa ao regressar que o que mais o impressionara na Noruega fora o anúncio da Freia em Egertorget.
A partir do Ano Novo de 1925, o anúncio passou também a ter o primeiro relógio elétrico luminoso da cidade, guardado então por duas cegonhas Marabou, o emblema da empresa irmã sueca. A comissão de obras autorizou-o com a condição de alguém garantir que o relógio estivesse sempre certo. O anúncio foi modernizado em 1956 com tubos fluorescentes que mudavam de cor, recebeu o novo logótipo da Freia e um relógio controlado por satélite em 1991, e foi totalmente refeito em 2012 com LED que gastam cerca de 80% menos eletricidade.
O que observar
- O letreiro Freia: o logótipo vermelho e branco da marca de chocolate fundada em Kristiania em 1889, no alto do edifício sobre a praça.
- O relógio: integrado no anúncio e visível ao longo de toda a Karl Johans gate, que faz uma curva em Egertorget.
- O jogo de luzes: depois de escurecer, os LED mudam de cor e de padrão, algo que as lâmpadas originais nunca conseguiram.
- A própria Egertorget: um ponto de encontro no alto da Karl Johan, com a entrada da estação de metro Stortinget e músicos de rua no verão.
Um anúncio com que se cresce
A Freia foi fundada em 1889 e tornou-se o maior fabricante de chocolate da Noruega; a sua tablete Melkesjokolade é uma instituição nacional. O anúncio de Egertorget tornou a marca parte da paisagem urbana: gerações de habitantes de Oslo marcaram encontro «debaixo do relógio Freia», e as letras luminosas sobre uma Karl Johan coberta de neve são uma imagem clássica do inverno na cidade. Desde 1993 a Freia pertence ao que é hoje o grupo norte-americano Mondelēz, mas o anúncio continua a mostrar só o nome norueguês.
Dicas para a tua visita
- Vem depois de escurecer, sobretudo no inverno, quando anoitece cedo, para veres o anúncio no seu melhor.
- Desce um pouco a Karl Johans gate em direção ao Storting e olha para trás: é a vista clássica do anúncio sobre a praça.
- Egertorget é pedonal e animada: um sítio fácil para te encontrares com alguém antes de subires ao Palácio Real ou desceres à catedral.
Perto daqui
- Catedral de Oslo: a principal igreja da cidade, com o teto pintado, a poucos minutos a pé para leste.
- Storting: o parlamento norueguês de tijolo amarelo, um pouco mais abaixo na Karl Johans gate.
- Karl Johans gate: a rua principal de Oslo, que sobe até ao Palácio Real passando pelo Teatro Nacional e pela antiga universidade.
- Estação central de Oslo: no fundo da Karl Johan, com o grande tigre de bronze à frente.
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Factos verificados em outubro de 2026.